Скоро Мощный автоматизатор для разработки рекламных кампаний в Я.Директ и Adwords

[VkurseBot]

Описание скрыто.

Скрытый контент. Для просмотра необходимо: 20 оплаченных складчин.

Ускоряет работу специалиста по контексту до 10 раз, сохраняя ручное качество кампаний.

Позволяет за 1-2 дня покрывать нишу 10-20 качественными сегментированными кампаниями на основе ключей из wordstat.yandex.ru без искусственной семантики.

Мощная аналитика на основе данных метрики, директа, систем call-трекинга.

Протестирован на 257 кампаниях и реальных клиентах

Спойлер: Автор

От автора
Проект изначально делался для себя. Онлайн-системы генерации дорогие и имеют ограниченные возможности. А делать кампании в Excel крайне неэффективно.

Анализ рынка и множество тарифов привязанных к количеству слов в кампаниях говорит, что проблема автоматизации стоит остро.

Для каких задач
Проекты с большой семантикой. Интернет-магазины, e-commerce, витрины услуг.

Можно прорабатывать кампании абсолютно по всем запросам, количество ключевых слов и объявлений существенно не влияет на затрачиваемое время.

Ключевые возможности

• — Импорт ключей из KeyCollector и Мутагена
• — Комфортная аналитика миллионов ключей и выборка с помощью SQL – просто, быстро и без тормозов
• — Кампании формируются на основе SQL, руками копировать ключи не надо
• — Генерация текстов программируется на PHP за 1-3 часа, кол-во объявлений перестает иметь значение
• — Программируемая подстановка URL в зависимости от содержимого ключа
• — Кампании генерируются с учетом всех рекомендаций эффективности – 56 символов заголовок, 3 формы запроса, дополнения
• — Автоматические utm-метки
• — Автоматическая проверка кампаний требованиям систем, на выходе они готовы к импорту в DirectCommander и Googe Adwords Editor
• — В отличие от онлайн-сервисов, полный контроль над результатом
• — Огромные возможности для расширения функционала - написано на Yii2/MySql
• — Сводная аналитика на основе данных метрики, директа, систем call-трекинга

Спойлер: Преимущества и сравнения

Какие проблемы решает
Проблема: Тяжело работать с большой базой запросов - фильтровать, сегментировать, копировать в кампании. KeyCollector тормозит.
Решение: Собранные запросы из KeyCollector или Магадана импортируются в БД и далее работа через SQL.
Придумать запрос на кампанию дело 5-10 мин.
Чтобы нарезать кампании по сегментам достаточно придумать по SQL запросу на каждый сегмент.
Руками ничего копировать не нужно, кампания сама подтянет нужные ключи по указанному SQL - запросу.
Количество ключевых слов перестает ощутимо влиять на время разработки кампании.

Проблема: Очень долго и нудно писать тексты объявлений
Решение: Составление 85% текстов можно формализовать и легко запрограммировать.
Только 5% текстов проще написать руками, чем автоматизировать.

Проблема: Нудная верстка кампаний в Excel – копирование ключей, простановка групп, несколько вариантов текстов.
Решение: Файл кампании генерируется автоматически на основе SQL. В админке задаются статичные параметры такие как быстрые ссылки, дополнения, описания.

Проблема: Ручной поиск ссылок релевантных ключу.
Решение: Довольно просто программируется. Adbuilder подсказывает для каких ключей ссылки не заданы.
Очень эффективно для интернет магазинов и сайтов со множеством страниц.

Проблема: Ручная проверка работоспособности ссылок. Бывает что добавленные параметры приводят к ошибкам или страницы вообще нет.
Решение: Автоматически.

Проблема: Контроль ошибок в больших кампаниях после манипуляций в Excel большими объемами данных.
Решение: Система автоматически проверяет параметры кампании требованиям Директа и Adwords и требует заполнения всех полей для максимальной эффективности объявлений.
Кампания с ошибками не может создаться.

Проблема: Придумывание осмысленного текста в рамках лимита символов
Решение: Достаточно задать типовую последовательность слов не думая о лимите.
Система оставит тот набор слов, который релевантен ключу и укладывается в лимит.

Проблема: Утомительный перенос в Adwords с его сложной структурой
Решение: Достаточно скопировать кампанию и проверить/поправить алгоритм под лимиты Adwords.

Проблема: Сделано 20 кампаний. Клиент решил поменять набор ключей и тексты.
Решение: Задача стала очень простой. Меняем алгоритм, SQL и собираем разом 20 кампаний, 15-20 мин.

Проблема: Очень долго сводить отчеты
Решение: Достаточно подключиться к метрике, директу и call-трекингу, система покажет динамику за 2 месяца и ответит почти на все вопросы.

Сравнение работы обычного директолога и специалиста в AdBuilder
Задача: Выборка ключей из собранной базы
Как работает обычный директолог: Множество костылей в KeyCollector заменяющих возможности простого и мощного SQL.
Тормоза на больших объемах ключей.

Как работает AdBuilder: Результаты парсинга KeyCollector или Мутагена автоматически импортируются в БД MySQL и далее простая работа с SQL.
Разработка выборки для одной кампании не более 5-10 мин.
Тормозов на объемах фактически нет.

Задача: Перенос ключей в кампанию
Как работает обычный директолог: Руками.
Изменилось ТЗ. Еще раз руками. Попутно правим все кампании.
Как работает AdBuilder: Просто задаем в настройках кампании нужный SQL. Все подтягивается само.
Поменялось ТЗ? Меняем SQL и все.

Задача: Чистка ключей
Как работает обычный директолог: Работаем человеком-кликом
Как работает AdBuilder: Генерируются файлы CSV с со статистикой слов по кампании. Автоматизировать сложно, но в Excel это делать быстрее всего.

Задача: Минус-слова
Как работает обычный директолог: Где-то сохраняем, потом руками вставляем в кампании
Как работает AdBuilder: Минус слова собираются в централизованное место и автоматически добавляются в кампании

Задача: Написание текстов
Как работает обычный директолог: Или быстро с низким качеством или очень долго с высоким качеством.
Как работает AdBuilder: На самом деле ситуация такая:

• — 10% текста можно оставить по формуле ключ = объявление
• — 5% текста сложно автоматизировать и проще написать руками
• — 85% текста поддается программной генерации с качеством 4+

Для любого объема ключей задача решается за 30 мин – 4 часа.
Все 3 подхода доступны одновременно.

Задача: Подстановка релевантных URL
Как работает обычный директолог: Руками.
Смотрим ключ, ищем URL. Повторить N-раз.
Как работает AdBuilder: Очень легко программируется за ~1 час

Задача: Проверка работоспособности URL
Как работает обычный директолог: Руками
Как работает AdBuilder: Автоматически

Задача: Города заглавными
Как работает обычный директолог: Руками
Как работает AdBuilder: Автоматически

Задача: Верстка кампании
Как работает обычный директолог: Боль. Каждый раз руками.
Все заложено в алгоритмы. Ваша задача только придумать тексты и ссылки.

Задача: Контроль качества
Как работает обычный директолог: Смотрим xls
Генерируется пакет файлов – список ключей, обзорный файл по кампании, sql. Смотреть удобнее.
Задача: Правка замечаний клиента
Как работает обычный директолог: Боль. Когда нужно поправить ключи и тексты. Все руками.
Как работает AdBuilder: Просто меняем SQL и алгоритм.
Задача: Перенос в AdWords
Как работает обычный директолог: Руками в Excel
Как работает AdBuilder: Создаются кампании под Adwords и немного правятся алгоритмы генерации под новые ограничения символов. 1-2 часа.
Задача: Анализ результатов
Как работает обычный директолог: Часами смотрим сырую статистику в разных системах и что-то сводим в Excel
Как работает AdBuilder: Достаточно подключиться к метрике, директу и call-трекингу, система покажет динамику за 2 месяца и ответит почти на все вопросы.

Встроенная аналитика по utm-меткам
Сразу отвечает на вопросы - откуда клиенты и сколько стоят, что нужно отключить.

Нет необходимости что-то сводить в Excel, достаточно подключиться к метрике, директу и call-трекингу.

Имея доступ к сырым данным, легко строить сложные отчеты используя SQL.



Анализ воронки продаж с любой комбинацией целей


Список рабочих объявлений

Список нерабочих объявлений

Детальное описание смотрите

Скрытый контент.

Спойлер: Технические детали

Технические детали
Написано на Yii2, БД — MySQL

Имеется полноценная админка на Twitter Bootstrap.



Команды генерации запускаются через консоль. Система генерирует тексты команд, их нужно только вставлять.
Сделано через команды из-за тяжеловесности некоторых процессов и необходимости выводить лог состояния различных параметров кампании.

Спойлер: Кейсы

Кейс "До и После"
Конверсия выросла в 2.5 раза.


Кейс по созданию кампании - "Учебный центр подготовки к ЕГЭ"
Задание
Нужна кампания которая охватывает запросы — "курсы","репетитор","подготовка", по предметам "история", "математика", "физика", "русский язык", тип экзамена - "ЕГЭ".

У каждого предмета своя страница, соответственно объявление должно вести на нее.

Делаем SQL
SELECT
`key`
FROM
`keys_92_example`
WHERE

(`key` LIKE '%подготовк%'
OR `key` LIKE '%репетитор%'
OR `key` LIKE '%курс%')

AND
(`key` LIKE '%истор%'
OR `key` LIKE '%матем%'
OR `key` LIKE '%физик%'
OR `key` LIKE '%русс%')

AND (`key` LIKE '%егэ%')

ORDER BY COUNT DESC

Пишем скрипт генерации
Важно: для каждой кампании автоматически создается шаблон скрипта, ничего с нуля придумывать не нужно.

Скрытый контент.

DATA HOSTED WITH ♥ BY - -

1. <?php
2. 
   
3. namespace app\data\example\classes;
4. 
   
5. use app\components\Ad\Tools\Modificator;
6. use app\components\Ad\Tools\TextHelper;
7. use app\components\helpers\UrlHelper;
8. 
   
9. class YandexModificatorSearchDemo extends Modificator
10. {
11. 
    
12. /**
13. * Заголовок объявления
14. */
15. public function title($str)
16. {
17. //вариант если писали руками
18. if ($this->mappedKeyValue) {
19. $str = $this->mappedKeyValue;
20. } else {
21. //гененериуем тексты
22. $this->clearChunks();
23. if (!$this->addChunk(['репетитор'], 'репетитор')) {
24. if (!$this->addChunk(['подготовка', 'подготовки', 'подготовке', 'подготовку'], 'подготовка')) {
25. $this->addChunk(['курсы', 'курс'], 'курсы') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
26. }
27. }
28. $this->addChunk('высшая математика') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
29. $this->addChunk(['алгебра', 'алгебре'], 'по алгебре') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
30. $this->addChunk(['геометрии'], 'по геометрии') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
31. $this->addChunk(['биологии', 'биология'], 'по биологии') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
32. $this->addChunk(['химия'], 'по химии') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
33. $this->addChunk(['физика'], 'по физике') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
34. $this->addChunk(['сочинения'], 'по сочинению') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
35. $this->addChunk(['информатике', 'информатика'], 'по информатике') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
36. $this->addChunk(['английскому', 'англ', 'английский'], 'по английскому') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
37. $this->addChunk(['географии', 'география'], 'по географии') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
38. $this->addChunk(['литературы'], 'по литературе') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
39. $this->addChunk(['истории', 'истории', 'история'], 'по истории') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
40. $this->addChunk(['обществознанию', 'обществознание'], 'по обществознанию') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
41. $this->addChunk(['обществу', 'общество'], 'по обществу') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
42. $this->addChunk(['экзаменам', 'экзамену'], 'к экзаменам') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
43. $this->addChunk('геометрия', 'к геометрии') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
44. $this->addChunk(['математике', 'математика', 'математик'], 'по математике') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
45. $this->addChunk('сочинению', 'к сочинению') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
46. if (!$this->addChunk('русскому языку', 'по русскому языку')) {
47. $this->addChunk(['русскому', 'русский', 'русского'], 'по русскому') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
48. }
49. $this->addChunk('русский язык', 'по русскому языку') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
50. 
    
51. if (!$this->addChunk('егэ', 'к ЕГЭ')) {
52. $this->addChunk('егэ', 'ЕГЭ') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
53. }
54. 
    
55. if (!$this->addChunk('огэ', 'к ОГЭ')) {
56. $this->addChunk('огэ', 'ОГЭ') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
57. }
58. 
    
59. if (!$this->addChunk('гиа', 'к ГИА')) {
60. $this->addChunk('гиа', 'ГИА') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
61. }
62. 
    
63. $this->addChunksGroup([
64. 2016,
65. 2017
66. ]);
67. 
    
68. $this->addChunk('вуз', 'в ВУЗ') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
69. $this->addChunk('нуля', 'с нуля') ON DUPLICATE KEY UPDATE post_id=post_id;
70. 
    
71. $this->addChunk('здесь', 'здесь!', true, true);
72. $str = implode(' ', $this->getChunks());
73. }
74. $str = TextHelper::ucrowfirst($str);
75. return $str;
76. }
77. 
    
78. /**
79. * URL объявления
80. */
81. public function url($str)
82. {
83. $urls = [
84. [
85. 'regexp' => 'олимпиад[а-я]+',
86. 'url' => ''
87. ],
88. [
89. 'regexp' => 'математ[а-я]+',
90. 'url' => ''
91. ],
92. [
93. 'regexp' => 'русск[а-я]+',
94. 'url' => ''
95. ],
96. [
97. 'regexp' => 'алгебр[а-я]+',
98. 'url' => ''
99. ],
100. [
101. 'regexp' => 'геометр[а-я]+',
102. 'url' => ''
103. ],
104. [
105. 'regexp' => 'истор[а-я]+',
106. 'url' => ''
107. ],
108. [
109. 'regexp' => 'биолог[а-я]+',
110. 'url' => ''
111. ],
112. [
113. 'regexp' => 'обществ[а-я]+',
114. 'url' => ''
115. ],
116. [
117. 'regexp' => 'хим[а-я]+',
118. 'url' => ''
119. ],
120. [
121. 'regexp' => 'физик[а-я]',
122. 'url' => ''
123. ],
124. [
125. 'regexp' => 'англ[а-я]+|англ',
126. 'url' => ''
127. ],
128. [
129. 'regexp' => 'географ[а-я]+',
130. 'url' => ''
131. ],
132. [
133. 'regexp' => 'информат[а-я]+',
134. 'url' => ''
135. ],
136. [
137. 'regexp' => 'литератур[а-я]',
138. 'url' => ''
139. ],
140. ];
141. $url = UrlHelper::getUrlByRegExp($urls, $this->key, '', true);
142. $str = $url . '?' . UrlHelper::getUtmQueryByCampaignType($this->campaign->type);
143. return $str;
144. }
145. }

Остальные параметры кампании задаются в интерфейсе статично.

Результат

Кейс по оптимизации кампании
Все просто. Сначала создали кампании по сегментам, затем по CPL отсеяли нерентабельные.

Никакой ручной аналитики, подключились к метрике и директу, система сама все посчитала.


Еще раз

Скрытый контент.

на подробное описание аналитики.

Скрытый контент.

 

 

Последнее редактирование модератором: 8 Дек 2016