Вирусный маркетинг (New)В рамках первых двух дней тренинга рассматривается пошаговая модель планирования, запуска и ведения вирусных кампаний различного масштаба для разных отраслей бизнеса. Подробно разбираются основные форматы вирусного контента, а также особенности работы с каждым из них, механики вирусного посева, формулы для расчета эффективности проведенной кампании.
Особенности тренинга:
- Практическая направленность
- Адаптация под российскую специфику
- Систематизация вирусных механизмов
- Большое количество кейсов
- Формат workshop'а для практического применения полученных навыков.
Отдельный блок тренинга посвящен поведенческим особенностям интернет-аудитории, принципам восприятия информации, а также тому, как задействовать паттерны поведения ЦА для распространения вирусного контента.
Также на тренинге проводится подробный разбор 20 наиболее ярких и эффективных кейсов современного вирусного маркетинга, анализ механики их создания, первоначального распространения, итоговая эффективность.
Третий день тренинга проходит в формате workshop'а, на котором слушатели тренинга совместно с тренером решают масштабный комплексный кейс. Такой формат позволит применить на практике все изученные методики работы.
Программа тренинга:
1. Introduction
- Вирусный маркетинг: краткая вводная
- Терминология вирусного маркетинга
- Преимущества вирусного маркетинга
- Недостатки вирусного маркетинга
- Задачи вирусного маркетинга
- Для кого подходит вирусный маркетинг
- Российская специфика вирусного маркетинга
- Примеры
2. Поведенческие паттерны аудитории
- Мотивы, по которым люди распространяют информацию
- Восприятие вирусных триггеров
- Механизмы фильтрации информации
- Антирекламные фильтры
- Способы обхода фильтров
3. Механизмы вирусности
- Юмор
- Шок-эффект
- Фэйк
- Присоединение к трендам
- Розыгрыши
- Неожиданные сочетания
- Секс
- Celebrities
- Домашние животные
4. Стратегия кампании
- Перманентный вирусный маркетинг
- Долгосрочные кампании
- Определение ЦА
- Определение инсайтов аудитории
- Простановка задач
- Написание сценария
- Разработка стратегии продвижения
- Проработка системы метрик
5. Форматы вирусной кампании
- Вирусное видео
- Фотоконтент
- Вирусные инфоповоды
- Интерактивные акции
- Флэшмобы
- Вирусные тексты
- Дополненная реальность
- Вирусные сайты
- Приложения
- Вирусные сообщества
- WOW-продукты
- Оффлайн объекты
6. Производство вирусного контента
- Подрядчики: фрилансер или агентство
- Подбор подрядчика
- Методики расчета бюджета
- Подготовка ТЗ
7. Распространение вируса (вирусный посев)
- Коммуникационные хабы
- Адвокаты бренда
- Посев по блогосфере
- Развлекательные площадки
- Социальные сети
- Социальные СМИ
- Видеохостинги
- Мобильные каналы
- Оффлайн распространение
- Интернет-СМИ
8. Аналитика и оценка эффективности
- Система мониторинга вирусной кампании
- Коррекция кампании
- Ключевые метрики
- Социологические исследования, как механизм оценки эффективности кампании
9. Анализ российского рынка вирусного маркетинга
- Основные игроки
- Структура услуг
- Особенности агентства
- Известные российские кейсы
- Ценовая политика
- Рекомендации по работе с агентствами вирусного маркетинга
10. Workshop
Ведущий тренинга: Дамир Халилов
Продолжительность тренинга:
Основная часть тренинга - 12 часов (2 дня по 6 часов)
Workshop - 4 часа
Стоимость участия:
Основная часть - 14 700 рублей
Workshop - 6 000 рублей
Последнее редактирование модератором:
- Статус
- В этой теме нельзя размещать новые ответы.