SEO [Optimization] Поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете. (2023)

[VkurseAngel]

Автор: Optimization
Название: Поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете. (2023)

Optimization-2023 - это крупнейшая практическая конференция о продвижении бизнеса в информационном пространстве, которая посвящена поиску новых возможностей в условиях обновленных правил и спроса. Программа конференции сформирована на основе запросов профессионального сообщества и включает в себя такие темы, как цифровой суверенитет и импортозамещение. Optimization-2023 предоставит участникам самую актуальную и практичную информацию для развития своих проектов, так как все доклады проверены экспертами программного комитета.

Программа уточняется.

Доклады Optimization 2023​

​

Контентные кейсы​

​

Google Discover: неочевидный источник кратного роста инфотрафика​

​

- Google Discover — это как Дзен, только Дискавер и на смартфоне​

- Ключевое отличие Дискавера: просто так туда не зайдешь​

- Особенности трафика из ленты рекомендаций: мощные короткие всплески​

- Что заходит в Дискавер​

- Особенности алгоритмов формирования ленты​

- Требования к сайту, без которых в Дискавер не зайти​

- Требования к статьям для Дискавера​

- Как это работает на практике: кейс HOFF​

​

Как увеличить трафик блога с 7K до 1 млн в месяц: кейс Okko x Nimax​

- Что делать, когда рост трафика x7 за год — это мало.​

- Переход к системе, которая вывела блог OKKO на 1 млн трафика в месяц.​

- Как мы подходим к сборке прогнозов, контент-планов, темам и анализу трафика.​

- Как выстроить процессы с клиентом так, чтобы работа была и комфортной, и результативной.​

​

Успешный симбиоз для создания контента: нейроколлеги и авторский метод поэтапных улучшений​

- Идеи для быстрой разработки посадочных страниц - кейс использования ИИ​

- Креатив в контекстной и таргетированной рекламе - тестируем гипотезы, запускаемся за 1 день​

- Как привлекать больше трафика на контентные ресурсы благодаря МПУ и ИИ - кейсы​

​

Кратный рост трафика коммерческого сайта за счет контентного блога​

- Пошаговая схема реализации блога в рамках сайта компании​

- Какие сервисы использовать​

- Разница в продвижении инфосайтов и блога компании​

- Кейс​

​

Маркетплейсы​

​

Ozon Performance: эффективность, возможности, кейсы.​

- Развитие маркетплейсов в 2023 году: устойчивые тренды и новые вызовы.​

- Работа с поиском на Озон​

- Новые подходы и кейсы​

​

Медиапотребление и E-commerce в России​

- Общие данные по проникновению и активности в интернете​

- Охваты и активность в категории e-com​

- Динамика категории e-com​

- Показатели отдельных игроков, структура их аудитории​

- Поиск в e-com​

​

Стратегии в SEO​

(тут только названия докладов, краткое описание пока не выложили)​

​

SEO в Мегамаркете: как вывести бизнес в ТОП​

​

Как устроено SEO в ecom: Сантехника-Онлайн​

​

Аналитика для выстраивания эффективной SEO-стратегии​

​

​

Искусственный интеллект​

​

Как мы увеличили поисковой трафик на 30% помощью chatGPT​

- Краткое описание проекта onlineconvertfree.com​

- Тестирование ChatGPT для создания и перевода контента​

- Нюансы и проблемы при использовании ChatGPT​

- Автоматизация работы с ChatGPT​

- Результаты​

- На проекте onlineconvertfree.com мы протестировали chatGPT для написания и перевода контента. В процессе этой работы столкнулись с различными нюансами и применили разные подходы работы и автоматизации chatGPT. В результате получили неплохой рост по трафику.​

​

Как с помощью AI мы научились делать лонгриды, которые не отличить от написанных человеком​

Расскажем о нашем подходе в написании рекламных текстов с помощью AI, поделимся собственным фреймворком, расскажем лайфхаки и, конечно, покажем кейсы​

​

Как Работа.ру меняет рынок труда с помощью инструментов ML​

- Особенности использования текстовых данных для улучшения персонализации.​

- Результаты внедрения системы рекомендаций для соискателей и работодателей в Работе.ру.​

- Возможности ИИ в HR-маркетинге (что делать, если ты ничего не понимаешь в ML)​

​

​

WEB-аналитика​

​

Как экономить рекламный бюджет с помощью LTV прогнозов и антифрод-систем»​

- На примере веб и мобильных приложений рассмотрим, как использовать прогнозы LTV и антифрод-системы для экономии рекламного бюджета:​

- Покажем данные нашего исследования о том, сколько можно сэкономить: вовремя выключив рекламную камапнию, которая обещает быть убыточной​

- Расскажем о работе антифрод-систем, которые способны распознать фрод в рекламных кампаниях по разным признакам​

​

SEO-аналитика: от технологии до масштабирования, влияние на доход бизнеса​

- Как сегментирование позволяет решить проблемы SEO на крупных проектах и повысить доход?​

- Какие бывают сегменты​

- Практика: рассматриваем гипотезы и рассказываем, что сработало, что нет, какой был эффект в доходе или других КРI, которые с ним связаны​

- Обобщение практики: откуда брать гипотезы, пошаговая постановка эксперимента и оценка его эффективности.​

- Какое сегментирование нужно сделать до запуска нового сайта и откуда вообще его взять пока у сайта нет позиций​

- Кому метод не подойдет​

​

Как оценить каннибализацию органики для брендовых кампаний ?​

- Фреймворки расчета инкрементальной ценности брендовых кампаний​

- Как быстро увидеть дает ли брендовый контекст прирост по сравнению с органикой​

- Как увидеть честную разницу или ее отсутствие в конверсиях и выручке при отключении брендовых кампаний​

- Способы изоляции тестовой и контрольной групп при контролируемом AB-тесте​

​

UX​

​

Дизайн внутренних продуктов. Зачем стараться над тем, что скрыто?​

- Зачем и для кого​

- Специфика работы​

- Вектор развития​

​

От кода к исцелению Как софт в науке движет человечество вперед​

- Разберем что такое "софт в науке"​

- Какие сейчас потребности на рынке​

- Что ждет индустрию​

- Как ИИ влияет на отрасль сегодня и завтра​

- Где блокчейн в науке? Каков может быть профит.​

​

Исследования​

​

Путь клиента 2023: как формируется и распределяется спрос на новинки среди покупателей​

- Значимость брендового фактора для покупателей и динамика покупки новых брендов​

- Мотивации для выбора новых брендов/товаров​

- Из каких источников покупатели узнают о новых марках и роль поисковых систем​

- Действия покупателя после знакомства с новым бренда​

- Факторы влияющие на выбор​

- Новые бренды и интернет-реклама: что работает и что раздражает​

- Стратегии для производителей и продавцов: как успешно выйти на рынок​

​

Откуда приходит трафик в бренд-медиа? Исследование инструментов интернет-маркетинга, которые делают издания популярными​

- Какие цели бизнеса решает бренд-медиа (через свои медиа и блоги бренды дотягиваются до новой аудитории и это восходящий тренд. Поэтому важно их изучать и поэтому наше исследование очень своевременное)​

- Методология исследования: какие бренд-медиа использовали, почему и на что смотрели (трафик, источники трафика и тд);​

- Выводы по количественным данным с акцентом на источники трафика​

- Результаты опроса о стратегиях и трендах от редакторов, формирование “общих"" трендов на 2024 год​

- Способы оптимизации контента"​

​

Как маппинг пользовательских путей помогает улучшать UX и маркетинг в Работе.ру​

- Как "подружить" маркетинг и исследования, создать идеальный UX и сэкономить бюджет на привлечение.​

- Как инструменты выявления скрытых барьеров и болей пользователей вместе с инструментами аналитики и ML создают конкурентные преимущества для Работы.ру.​

​

Бизнес на маркетплейсах: динамика, драйверы роста, профиль покупателей​

- рост оборота в онлайне, офлайне,маркетплейсах,​

- геоданные по потреблению в МП,​

- средние чеки по категориям потребления на МП,​

- на каких площадках и сколько покупают + результаты внутреннего исследования по портрету клиента в екоме​

- Мы делаем исследования на основе анализа агрегированной обезличенной информации о потребностях и предпочтениях 106 млн покупателей и 6 млн юрлиц, а также данных из более 70 внутренних и внешних источников СберАналитики.​

​

HARD SEO​

​

Текстовый анализ в 2024 году​

- Как нейросети помогают улучшить качество поиска, при чем тут пресловутые фичи TF IDF BM25 и как с ними жить сейчас​

- Как считывать интент определенный нейросетью и как выявить под него маркерные запросы для анализа​

- Практические методы увеличения релевантности страниц в конкурентных нишах, как быть не как все​

​

Типы внешних ссылок и их влияние на сайт в 2023 году:​

- Определение внешних ссылок и их значения для сайта​

- Роль внешних ссылок в поисковой оптимизации​

- Важность внешних ссылок в алгоритмах поиска​

- Где добывать внешние ссылки в 2023 году​

- Анализ внешних ссылок и их эффективности​

- Кейсы​

​

Как Google определяет авторитетность в эпоху AI: Мифы и реальность​

- Роль EEAT факторов в борьбе с дезинформацией.​

- EEAT домена и Topical authority, что такое и как улучшить​

- Как уронить EEAT домена и исправить​

- EEAT автора его влияние на ранжирование.​

- Как прокачать EEAT автора​

- Какие перспективы EEAT в эпоху генеративного контента​

​

Точки падения в SEO​

- Когда появляются и почему создают проблемы​

- Какие бывают​

- Как определять​

- Автоматизация поиска и отслеживания​

​

Как работать с ядрами на 10+ млн запросов​

- Сколько стоит собрать ядро на 10 млн запросов общедоступными инструментами;​

- Этапы сбора и особенности;​

- Маркерные запросы - про особенность и важность ядра;​

- Ядро на 120 млн запросов - анализируем рунет. Кластера, тематики и другая статистика.​

- Практическое применение таких ядер.​

​

Продвижение e-commerce​

​

Нечестное преимущество: Рекламный инвентарь в e-com​

- Кому нужна маржа?​

- какой инвентарь продавать?​

- кому продавать?​

- как продавать?​

- какие два показателя важнее всего?​

​

WEB 3.0 Fashion платформа​

- Проблемы, с которыми мы столкнулись: 45% неликвидных товаров по миру, низкая оборачиваемость капитала, сжатие EBITDA даже на фоне высокого темпа роста оборотов, а также кадровый голод​

- Концепция WEB 3.0 Fashion платформы как способ снять эти проблемы: структура и риски​

- Как создавать товарную матрицу за 1 день, которая удовлетворит будущий спрос рынка с точностью до 100%?​

- Как создавать дизайн, конструкцию, образец и контент в цифре за 1 день и как сделать 1000 технических заданий для фабрик в день?​

- Как формат WEB 3.0 Fashion платформы дизраптит текущее устройство рынка и какие действия важно совершить, чтобы не потерять позиции?​

​

Управление проектами​

​

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством​

- Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс​

- Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства​

- Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку​

- Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы.​

​

Фатальные ошибки при управлении маркетингом и агентством через Метрики, Аналитику и KPI​

- Зачем мы душим наши агентства и наш маркетинг KPI, CPA и ROI?​

- Как правильно учитывать медиаинфляцию на модель взаимодействия с агентствами.​

- Наглядные кейсы: как обрушить лиды неправильными KPI.​

- Почему B2B-бизнес и KPI для рекламного агентства - это кошка и собака​

- Кейс: как неправильно подходить в б2б к аналитике рекламы.​

​

​

Управление проектами: Как выстроить работу над цифровым продуктом со сторонним агентством​

- Как выбрать исполнителей под свою задачу и провести действительно полезный конкурс​

- Как выстроить процесс взаимодействия так, чтоб максимально задействовать экспертизу агентства​

- Какие артефакты важно получить по итогу работы, чтобы можно было сразу стартовать разработку​

- Расскажем про наш опыт работы, подсветим важные места, на которые стоит обращать внимание и, конечно, расскажем про факапы​

- Построение процессов между командами​

​

​

Продуктовое SEO​

​

Продукт + SEO. Это будет славная охота!​

- Продуктовое SEO инхаус отличается от агентского SEO и от фриланса - рассказываем почему так, и почему это важно осознать.​

- Что было когда SEO и Product тянули одеяло каждый на себя. Расскажем в какой момент и как это должно измениться.​

- Что такое продукт внутри одного сайта с точки зрения SEO, и как это отражается на процессах SEO.​

- Все ли задачи по SEO можно теперь называть продуктовыми? Расскажем почему их важно различать.​

- Как сделать ваше SEO продуктовым? Несколько советов для тех у кого SEO все еще не дружит с Product.​

- Примеры того, как сделали мы и другие компании.​

- Выводы. Подведем итоги и перечислим главные плюсы от применения продуктивного подхода в SEO.​

​

SEO как продукт? Кейс продвижения SaaS в РФ и как наши 70% работ не дают численного результата​

- Роль SEO в развитии SaaS на кейсе Пиксель Тулс.​

- Продуктовые артефакты: гипотезы, приоритизация, тестирование, масштабирование.​

- Численная оценка отдачи от гипотез. 70% не дает результата?​

- Верхом на хайпе. Что важнее: быть в тренде или охватывать вечнозеленые темы?​

​

Исследования и эксперименты в продуктовом seo​

- Почему мы решили отключить AMP страницы. Процесс отключения в продуктовой команде Результаты отключение AMP страниц​

- Адаптация сайта под иностранные языки. Как проверяли гипотезу. Итоговые результаты​

- Зачем информационному сайту stories? Процесс реализации. Итоги запуска stories​

- Виджеты с поисковыми системами. Плюсы и минусы по seo. Какому сайту нужны виджеты​

- Совместная работа с продуктовой командой и исследователями.​

​

Управление репутацией​

​

Управление репутацией на примере автомобильного дилера БорисХоф​

- Работа с блогерами (тест-драйвы),​

- Выстраивание работы по управлению репутацией​

- Кейсы​

​

​

Зачем PRу SERM​

- Как PR InfoWatch выбрал инструменты SERM?​

- Выработка антикризисных мер в управлении репутацией в интернете​

- Как сформировать поисковую выдачу по брендовым/репутационным запросам в нужной нише​

- План действий (совместно PR и SERM)​

- Расширение проекта – выход в новую тематическую нишу​

- Видео с точки зрения SERM (youtube/rutube)​

- Выводы: зачем PRу SERM?​

​

Репутационный маркетинг в B2B: как построить стратегию позиционирования для нового бренда и управлять внешними и внутренними факторами​

- Как отстроиться от крупной корпорации, сменить фокус с b2c на b2b и начать выстраивать позиционирование нового бренда​

- Эффективные инструменты и кейсы их использования при построении репутационной стратегии на b2b-рынке​

- Репутационные риски при выводе нового продукта на рынок и способы избежать их​

​

Как любую тему сделать супер охватной. Миллионные охваты с минимальными бюджетами.​

- Самые охватные темы - верх воронки​

- Репутация через партнерства. Коллаборации как их готовить с минимум затрат​

- Хейтеры или реальные отзывы . Отработка негатива. Инхаус и/или агентство​

​

Контент будущего: нейросети, экспертность, эволюция бренд-медиа​

​

SEO против бренда: кто должен рулить контентом​

- Какие задачи решает бренд с помощью контент-проекта и чем может помочь SEO-агентство.​

- Как бренду сотрудничать с SEO-агентством: три подхода к планированию и созданию контента.​

- Выбираем оптимальную стратегию взаимодействия с учетом специфики бизнеса.​

- Как вписать в эту стратегию нейросети и к чему это приведет.​

​

​

Экпертный контент: как его создавать и всем ли он нужен​

- Как и зачем создавать экспертный контент и нужно ли его адаптировать под SEO​

- Что такое экспертный контент и чем эксперт отличается от «неэксперта»​

- Где искать экспертов и какие сложности работы с ними​

- Конвертация экспертного контента: как это работает​

​

​

Лидогенерация​

​

Лидген не для всех: от залива до продажи​

- Истории из жизни лидгенщиков​

- Тенденции в лидгене​

- Когда и зачем строить свой колл-центр​

- Обзор качающих источников трафика​

​

Лидген лидгену рознь!​

- Сезонные офферы для лидогенерации​

- Лиды с чеком из 6 нолей​

- Про опыт работы в схемах по бартеру​

- Лидогенерация в офферах с крупным оптом​

- Тематики регулируемые государством​

​

Лидген на SEO: 45 000 – лидов в месяц не приговор​

- Куда идти – в лидген сайты или агрегаторы?​

- Инфраструктура для промышленного лидгена​

- Истории из жизни лидген-команды или как мы открывали свою строительную компанию​

Тариф Бизнес, включает в себя:

• Видеозаписи всех докладов конференции
• Презентации спикеров в PDF-формате

Продажник:

Скачать: