Комплексный интернет-маркетинг [para.school] [А. Буренок, В. Курий, Д. Чеснокова и др.]
Пройди курс от школы цифровых навыков «пара» и освой профессию интернет-маркетолога. От новичка до профессионала за 4 месяца! Ты сможешь настраивать аналитику и проводить A/B-тестирования, SEO-оптимизировать сайты, строить воронки продаж и повышать конверсию сайта, настраивать рекламные кампании в Google, Facebook, настраивать Email-рассылки и Push-уведомления, создавать продающий контент и влюблять клиентов в бренд.
В программе — 20% теории и 80% практики. На теоретических лекциях мы просто и понятно расскажем о принципах работы каждого инструмента, а на практических воркшопах ты начнешь с ними самостоятельно работать. Освоишь инструменты интернет-маркетинга, научишься анализировать эффективность каждого канала и станешь востребованным специалистом. Научишься создавать и реализовывать комплексные маркетинг-стратегии и получать из трафика реальных клиентов. Сможешь руководить командой по маркетингу и контролировать своих подрядчиков без агентств.
Программа курса
В программе — 20% теории и 80% практики. На теоретических лекциях мы просто и понятно расскажем о принципах работы каждого инструмента, а на практических воркшопах ты начнешь с ними самостоятельно работать.
Создай свой первый сайт на Weblium без знаний программирования. Часть 1
Создай свой первый сайт на Weblium без знаний программирования. Часть 2
- В общем и целом о сайтах
- Возможности Weblium, регистрация и тарифы
- 3 способа создания сайта
- Идеальный первый экран. Как сделать первый экран продающим?
- Работа с блоками
- Подключение формы заявки
- Настройка и подключение сайта
Вводная лекция
- Интернет магазин
- Страница благодарности
- Как купить и подключить домен
Подготовка к продвижению и анализ рынка. Часть 1
- Знакомство
- Организационные моменты
- Что будет на курсе и как он будет проходить
Подготовка к продвижению и анализ рынка. Часть 2
- Основная терминология
- Цели и задачи интернет-маркетинга
- Определение потребителей
- Определение и решение проблемы клиента
- Marketing Mix
- SWOT-анализ
- Анализ конкурентов
- Что такое MVP/ MLP?
- Каналы продвижения
Целевая аудитория, формирование пользовательских привычек, работа с внешними и внутренними триггерами клиентов
- Разница между потребителями
- Кривая жизненного цикла
- Принятие новых технологий
- Формулировка гипотез
- Тестирование гипотез
- Верификация
Сервисы анализа конкурентов и принципы работы с ними
- Позиционирование бренда
- Tone of voice и айдентика бренда
- Создание бренд адвокатов
- Поиск эмоциональной территории бренда
- Сегментация рынка и глубинный анализ ЦА
- Работа с внешними и внутренними триггерами клиентов
Введение в web-аналитику
- Позиционирование продукта
- Маркетинг-микс и создание ценности
- Определение «болей» потенциального клиента
- Анализ конкурентов и дифференцирование продукта
- 12 архетипов Пирсона
Для чего нужен GTM
- Зачем нужна web-аналитика
- Как работают системы web-аналитики
- Микро и макро конверсии
- Модели атрибуции и многоканальные цепочки
- Прямые и ассоциированные конверсии
- Способы отслеживания звонков
- UTM метки и примеры их использования
- Эволюция Google Analytics
- Как собираются данные в GA4 и как собирались раньше
- Что такое события
- Автоматический трекинг событий и улучшенная статистика
- Пользовательские события
- Создание и установка на сайт GTM и GA4
Отчеты и аудитории в GA4
- Теги, триггеры, переменные, dataLayer
- Стартовые настройки ресурса GA4
- Настройка потоков данных
- Управление доступами в Google Analytics
- Настройка Google Signals и демографических отчетов
- Фильтрация данных
- Настройка моделей атрибуции в GA4
- Настройка отслеживания на клики по кнопкам, отправка форм, просмотры страниц, видимость элементов, прокрутка страниц
- Предварительный просмотр в GTM
- Отладка получемых данных GA4 в Debug View
- Создание конверсий в GA4
Визуализация данных в Looker Studio
- Методики
- Параметры и показатели
- Построение воронки
- Создание аудиторий ремаркетинга
- Модуль электронная торговли в Google Analytics
- Способы настройки модуля электронной торговли
- Как подготовить ТЗ программисту для настройке e-commerce
- События для e-commerce
Conversion rate optimization. Часть 1
- Обзор Looker studio
- Элементы управления
- Настройка и подключение коннекторов
- Настройка отчета в Looker Studio
- Визуализация данных с Google Таблиц
Conversion rate optimization. Часть 2
- Что такое CRO и почему это важно?
- Пошаговый CRO-аудит сайта
- Поиск мест и причин оттока трафика (поиск слабых мест в воронке)
- Формирование и приоритизация гипотез
- Подготовка и запуск A/B тестов
Цели, задачи и инструменты SMM
- Установка и настройка Google Optimize
- Установка и настройка Hotjar
- Настройка тепловых карт
- Настройка опросов
- Exit-intent pop-up
- Аналитика A/B тестов
SMM: аудитория, позиционирование, конкуренты
- Что такое SMM?
- Какое место SMM занимает в сфере digital
- Цели и задачи SMM
- Кейс tripmydream
- Метрики (терминология) SMM: охваты, вовлечение, показы, ER, ERR, что означают и что дают, почему важны
- Анализ страниц: количественный и качественный
- Что должен уметь SMM специалист (мантра)
Продвижение Facebook & Instagram
- Аудитория: где искать, как анализировать, сегментирование, боли и инсайты
- Конкуренты: анализ и сервисы, которые помогут анализировать
- Позиционирование бренда в социальных сетях: дифференциация от конкурентов, цели и задачи, миссия, SWOT-анализ
- ToV
- Разработка рубрикатора и пример контент-плана
Создание страниц в SMM
- Алгоритмы Facebook & Instagram
- Особенности поведения аудитории
- Форматы контента
- Постинг в Facebook: обзор и возможности Creator Studio
- Аналитика страницы и контента, вспоминаем метрики, меряем эффективность
- IGTV, Reels, Shopping Tags, AR-маски: как работать и что дает каждая из функций
- Бесплатное продвижение в Instagram
- Гивевей и почему это плохой метод продвижения
- Инфлюенс-маркетинг
- Коммьюнити-менеджмент
Создание SMM стратегии (бонусный урок на украинском языке)
- Типы страниц в SMM: чем отличаются, как выглядят, какие функции доступны (Facebook + Instagram)
- Создание страниц в социальных сетях
- Оформление страниц в социальных сетях
- Доступные возможности на каждой странице
- Связываем страницы между собой (Facebook + Instagram)
Дизайн и визуальные коммуникации (бонусный урок на украинском языке)
- Для чего нужна SMM стратегия и из чего состоит
- Анализ целевой аудитории
- Анализ конкурентов и собственных социальных сетей
- Как посмотреть рекламу конкурентов в Instagram, Facebook, Google
- Рубрикатор и создание контента
- Визуальные коммуникации и методы продвижения
- Отчеты в SMM
- Пример SMM стратегии пара
Продвижение в Telegram
- Какой бывает дизайн и для чего нужен
- Дизайн-словарь
- Какие бывают дизайнеры и как они работают
- Программы и сервисы для создания контента
- Сервисы и стоки с бесплатным контентом Нейросети для дизайна
- Создание дизайна для проекта: поиск референсов, создание лого, подбор цветов, шрифтов и визуальных приемов
- Дизайн для SMM: создание базовой дизайн-системы, аватарок, обложек, хайлайтс, 9 первых постов
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Подготовка к запуску
- Зачем нужен Telegram-канал
- Роль Telegram-канала в комплексной стратегии продвижения
- Формирование контент-плана Telegram-канала
- Анализ конкурентов в Telegram
- Анализ эффективности Telegram-канала
- Монетизация Telegram-канала
- Инструменты развития Telegram-канала
- Подключение и настройка Telegram Helper Bot
Таргетированная реклама в Facebook и Instagram. Настройка кампаний
- Подготовка рекламного кабинета Facebook Ads
- Типы таргетинга Facebook Ads
- Подготовка таргет наборов и формирование гипотез
- Правила тестирования адсетов
- Настройка сбора аудиторий ретаргетинга
- Разделение acquisition и retention-кампаний
- Типы рекламных кампаний. Выбор формата рекламы
- Почему кнопка «Продвигать» не имеет ничего общего с таргетированной рекламой?
- Технические требования к креативам
- Правила и фишки написания рекламных текстов
Контекстная реклама Google Ads. Подготовка аккаунта
- Обучение алгоритма оптимизации Facebook
- Как научить Facebook конвертить клиентов именно для вашего проекта?
- Настройка кампании типа “Конверсии”, “Трафик”, “Лиды”
- Настройка ретаргетинга в Facebook
- Показатели эффективности рекламных кампаний
- Масштабирование рекламных кампаний
- Настройка Look-a-like аудиторий
- Настройка и работа с Facebook Pixel
Google Ads. Поисковая реклама 1-я часть
- Инструменты и возможности Google Ads
- Основные показатели эффективности РРС (CTR, CPC, CR, CPA, CPL, QS AdRank)
- Возможности таргетингов контекстной рекламы
- Принцип работы поисковой и медийной рекламы
- Структура рекламного кабинета Google Ads и уровни настроек
- Создание аккаунта Google Ads
- Связь Google Ads и Google Analytics
- Импорт целей
- Формирование семантического ядра для поисковой рекламы
Google Ads. Поисковая реклама 2-я часть
- Типы соответствия ключевых слов
- Минус-слова и кросс-минусовка
- Правила рекламного аукциона Google Ads. Как платить меньше чем конкуренты и показываться выше?
- Формирование структуры поисковой рекламной кампании
- Правила и лайфхаки написания объявлений
- Настройка расширений объявлений
- Настройка геотаргетинга, времени показа, устройств
- Стратегии назначения ставок и алгоритмы машинного обучения
Google Ads. Ремаркетинг и медийная реклама
- Пошаговая практическая настройка поисковой рекламы
- Отчеты и анализ эффективности поисковой рекламы
- Оптимизация поисковых кампаний
Google Ads. Стратегии, оптимизация, Google Shopping
- Возможности таргетингов Google Display Network
- Форматы объявлений GDN и тех. требования
- Создание адаптивных медийных объявлений
- «Подводные камни» в настройке GDN
- Настройка и сегментация списков ремаркетинга
- Динамический ремаркетинг Google Ads
- Cross-sell и up-sell с помощью ремаркетинга
- Настройка GDN-кампании и ремаркетинга
- Анализ эффективности медийной рекламы и оптимизация
Обзор возможностей SEO
- Особенности работы с автостратегиями назначения ставок
- Подключение алгоритмов машинного обучения Google
- Пошаговая инструкция по выбору наиболее эффективной стратегии назначения ставок
- Как избежать ошибок при работе с автостратегиями
- Построение отчетов в Google Ads, автоматизация отчетности
- Настройка мультипликатора ставок
- Формирование товарного фида
- Связь Merchant Center и Google Ads
- Требования к сайтам для подключения Google Shopping
SEO оптимизация "от А до Я" на примере реальной страницы
- Нужно ли SEO вашему проекту?
- Плюсы и минусы SEO-продвижения
- Подготовка: анализ продукта и конкурентов + чек-лист
- Внутренняя SEO-оптимизация
- Сбор и формирование семантического ядра
- Структура сайта
- Контент
- Оптимизация страниц
- Техническое SEO + чек-лист проверки
- Внешнее SEO-продвижение
- Ссылки
- Упоминания
- Социальные сигналы
Поиск и исправление ошибок внутренней SEO-оптимизации сайта
- Подготовка и инструменты
- Сбор семантики
- Кластеризация ключевых слов
- Оптимизация контента
- Оптимизация метатегов
Введение в контент-маркетинг. Дистрибуция и анализ эффективности контента
- Инструменты внутренней оптимизации
- Сканирование сайта + анализ ошибок
- Проверка одной страницы
- Составление ТЗ на исправление для программиста
Продающие тексты: как писать так, чтобы клиенты захотели купить ваш продукт?
- Задачи контента в продвижении проекта
- Типы контента
- Формирование контентной стратегии проекта
- Где искать идеи для текстов
- Дистрибуция контента в соцсетях
- Анализ эффективности контента
- Основные метрики Google Analytics, которые нужно учитывать
Создание текстов для лендингов
- Формулы и структура продающих текстов
- Правила написания эффективных заголовков
- Разбор самых популярных ошибок в контенте для бизнеса
Email-маркетинг. Инструменты и возможности
- Структура текстов для лендингов
- Форматы текстов
- Примеры текстов для разных сфер
Email-маркетинг. Настройка сервиса рассылок и создание писем
- Зачем вам email-маркетинг?
- Возможности и инструменты email-маркетинга
- Сбор и сегментация базы подписчиков
- Автоматические цепочки
- Типы писем: контентные, триггерные, транзакционные, реактивационные, промо
- Показатели эффективности и анализ рассылок
- Лайфхаки для повышения открываемости писем
- Как не попасть в СПАМ, а если попали – как выбраться?
Push-уведомления
- Регистрация и настройка аккаунта в SendPulse
- Установка и настройка формы подписки на сайте
- Создание сегментов
- Создание ручных и автоматических рассылок
Продвижение в YouTube
- Настройка push-уведомлений
- Как создавать эффективные push-уведомления
- Возможности push-уведомлений
- Показатели эффективности и анализ push-рассылок
- Сегментация базы push-уведомлений
- Настройка триггерных пушей
- Автоматизация и API
- Кейс настройки push-уведомлений tripmydream
Настройка рекламы в YouTube
- Youtube как инструмент продвижения бренда
- Факторы ранжирование видео в YouTube
- Контент-стратегия канала
- Инструменты продвижения видео
- SEO-оптимизация видео
- Анализ и оценка эффективности видео
- Монетизация видео
Экзамен
- Таргетинги в видеорекламе
- Цели и форматы видеорекламы
- Рекомендации по запуску
- Анализ и оптимизация видеорекламы в YouTube
HR. Как составить эффективное резюме
- Финальное тестирование
- Ты презентуешь свою стратегию интернет-маркетинга
HR. Как успешно пройти собеседование
- Структура эффективного резюме
- Ошибки при составлении резюме
- Как оценивают ваше резюме HR-менеджеры и работодатели
- Как и зачем писать сопроводительные письма
- Что нужно подготовить кроме резюме
Тариф: Стандарт
- Как подготовиться к собеседованию
- Какие вопросы чаще всего задают на собеседовании
- Как выделиться среди других кандидатов
- Как оценивает кандидата HR-менеджер и руководитель
- Основные ошибки на собеседовании
- Что говорить/не говорить на собеседовании
Цена: €469 €549 до 15.11.23
Последнее редактирование модератором: